Поисковая оптимизация веб сайта
Работа над сайтом не заканчивается моментом его создания. Конечная цель любого интернет-проекта - популяризация компании или торговой марки и привлечение качественной аудитории. С технической точки зрения для этого существует ряд методов, таких как: контекстная и медийная реклама, продвижение ресурса в поисковых системах, вирусный маркетинг и много других.
Составление семантического ядра.
Нельзя продвигать сайт вообще по всем ключевым словам сразу. В зависимости от конкурентной ситуации планируется, в каких поисковых системах и по каким ключевым словам имеет смысл пытаться веб-сайт продвигать. Вероятно, попытка хорошо (то есть на первых трех страницах результатов поиска) позиционировать веб-сайт по общеупотребительным запросам, как правило, обречена на провал - слишком сильную "псеводоконкуренцию" приходится преодолевать. Псевдо - потому, что это борьба с ветряными мельницами.
Например, если Вы занимаетесь продажей промышленных холодильников, нет смысла тратить деньги на продвижение сайта по слову "холодильник". По этому слову в подавляющем большинстве случаев ищут информацию о бытовых холодильниках, а вовсе не о промышленных. Конечно, можно продвигать интернет-сайт и по таким общеупотребительным словам, но это будет очень дорого и неэффективно.
Первым этапом при планировании продвижения сайта является разработка так называемого семантического ядра. Семантическое ядро - это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым будут искать ваш интернет-сайт.
Итогом работ по составлению семантического ядра сайта является набор ключевых слов и выражений, по которым имеет смысл продвигать (раскручивать) веб-сайт.
Оптимизация сайта.
Формирование заголовков страниц, описания страниц и набора ключевых слов на основе семантического ядра. Если сайт - это большой каталог, вручную такую работу выполнить очень сложно. Поэтому используют возможности программирования.
Для страниц, которые предполагается максимально оптимизировать под конкретные поисковые системы, формирование этих характеристик страниц проводится, как правило, вручную.
Готовятся специальные входные страницы , причем для каждой поисковой системы - своя. Это очень неформальное действие - требования и ограничения поисковых систем известны только приблизительно. Здесь важно (как, впрочем, и при всей процедуре оптимизации) не переборщить - иначе есть риск, что веб-сайт "забанят", то есть исключат из индекса поисковой системы.
Структура страниц интернет-сайта приводится к виду, удобному для поисковиков (разумеется, не в ущерб удобству для пользователей). Если сайт имеет глубоко вложенные уровни, то с помощью, например, изготовления карты сайта все уровни для поисковика выводятся на один. Дело в том, что глубоко спрятанным страницам сайта поисковиками присваивается меньший вес.
Определенным образом организуются внутренние ссылки, в особенности на входные страницы.
Создаются тексты (как можно в большем количестве). Тексты должны быть небесполезны для посетителей сайта. Но самое главное, в них должны быть "рассыпаны" ключевые слова. Объем текстов - наиболее важный параметр для поисковых систем. Важно при этом ключевые слова "рассыпать" не слишком часто, чтобы такие тексты не сочли поисковым спамом.
Организация внешних ссылок на сайт.
Этап очень трудоемкий. Как минимум, интернет-сайт прописывается в каталогах, дающих прямые ссылки на сайты. Каталогов в Рунете - тысячи, но прямые ссылки дают от силы сотня.
Сайт прописывают в отраслевых информационных системах. Иногда эта прописка платная. Тогда надо смотреть, что дает этот конкретный каталог и стоит ли тратить на него деньги.
Производится обмен ссылками с сайтами коллег. Важно при этом не использовать системы обмена ссылками - за это могут "забанить".
При организации внешних ссылок на свой сайт надо быть готовым к тому, что придется на своем веб-сайте также ставить ссылки на каталоги и другие сайты. Иногда прямо на главную страницу.
Промежуточное подведение итогов.
Через некоторое время (это от 2 недель до нескольких месяцев - зависит от поисковой машины) анализируется положение сайта в поисковых системах. Оценивается достаточность проведенных мероприятий. В случае необходимости (а бывает, как правило, именно так) вносятся коррективы. Например, может оказаться, что в каких-то поисковиках наилучшее положение в результатах поиска вовсе не у входной страницы, а у какой-то совсем другой. В этом случае надо на базе этой страницы делать входную, тем самым еще более укрепляя ее позиции.
Окончательное подведение итогов работ
Анализируется, решены ли в общем поставленные задачи. Если нет - то почему:
- неправильно произведено планирование;
- произведены неправильные действия;
- реальность оказалась существенно сложнее, чем представлялось на этапе анализа.
Практически невозможно добиться запланированного результата во всех поисковых системах. Мало того, этот результат может оказаться очень нестабильным - сегодня Ваш сайт на первом месте, а завтра его и не видать. Слишком сложно устроены поисковики. Меняются их алгоритмы, меняется окружение Вашего сайта. Интернет- очень динамичная среда.
